أصبح التعاون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة فعالة لنمو الشركات في مجتمع اليوم المرتبط رقميًا.
المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي هم أفراد لديهم متابعون مهمون على منصات مثل Instagram أو YouTube أو TikTok.
يُعرف الأفراد الذين يملكون أعداداً كبيرة من المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام ويوتيوب وتيك توك باسم “المؤثرون”. ونظرًا لتواجدهم الرقمي الواسع عبر الإنترنت، يملك هؤلاء تأثيرًا كبيرًا على قابلية تسويق العلامات التجارية.
عندما يروج المؤثرون لمنتج أو خدمة، يميل أتباعهم إلى الوثوق بتوصياتهم وتقديرها. وفقًا لدراسة صادرة في العام 2021 عن شركة Nielsen حول الثقة في المجال الإعلاني، التي أجريت في 56 دولة حول العالم بما في ذلك منطقة الشرق الأوسط، أشار 71 في المئة من المستهلكين إلى وثوقهم في الإعلانات والآراء ووظائف المنتجات النابعة من المؤثرين.
من خلال الاستفادة من تأثير شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للشركات تضخيم رسالتها، بالإضافة إلى تعزيز ظهور علامتها التجارية بصورة عامة وزيادة قاعدة عملائها.
مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات
لدى الإمارات العربية المتحدة عدد كبير من المستخدمين النشطين عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي. ومن المتوقع أن يصل العدد الإجمالي لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النشطين في الدولة إلى 9.98 مليون بحلول العام 2022.
يؤكد هذا الرقم على الجمهور الواسع الذي يمكن للشركات الاستفادة منه من خلال شراكات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
نتيجة لذلك، تمثل الشراكة مع المؤثرين في الإمارات فرصة واعدة للشركات.
المنصات الشعبية
يعدّ YouTube و Facebook و WhatsApp و Instagram و Facebook Messenger و TikTok من أشهر مواقع التواصل الاجتماعي في الإمارات العربية المتحدة.
يلعب المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي دورًا حيويًا في تحديد التوجهات والتفاعل بنشاط مع جمهورهم على هذه المنصات. ضع في اعتبارك الإحصائيات التالية وفقًا لتقرير Meltwater الرقمي العالمي لعام 2023:
- فيسبوك: مع حوالي 7.6 مليون مستخدم نشط، تشتهر هذه الشبكة بمشاركة المحتوى والرسائل والاتصال بالأصدقاء والعائلة.
- إنستغرام: مع ما يقرب من 7.1 مليون مستخدم نشط، تشتهر هذه المنصة بواجهة سهلة الاستخدام ومشاركة المحتوى الجذاب بصريًا.
- فيسبوك مسنجر: يتم استخدام أداة المراسلة هذه للتواصل من خلال مشاركة الرسائل والصور ومقاطع الفيديو وبيانات الموقع. ويحظى هذا التطبيق بحوالي 6.1 مليون مستخدم نشط في الإمارات.
- تيك توك: غالبًا ما يستكشف ما يقرب من 6.5 مليون مستخدم نشط من TikTok مقاطع الفيديو الإبداعية والتفاعل مع المبدعين في جميع أنحاء العالم ويشاركون في التحديات الممتعة.
- واتساب: هو تطبيق المراسلة الأكثر شعبية في الإمارات، مع أكثر من 7.7 مليون مستخدم نشط. بالإضافة إلى الاتصالات البسيطة بين الأسرة والأصدقاء، يتم استخدامه بشكل متزايد لتوليد العملاء المحتملين وتعزيز المشاركة. يستخدم هذا التطبيق أيضًا لإرسال معلومات الموقع الجغرافي.
- يوتيوب: هذه منصة أخرى تحظى بشعبية واسعة بين أوساط مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. يتم استخدامه للوصول إلى مجموعة متنوعة من المعلومات، بما في ذلك البرامج التعليمية ومدونات الفيديو والمراجعات ولأغراض الترفيه.
اقرأ أيضاً: إتقان محسنات البحث في تيك توك واستخدام المنصة كمحرك بحث
الشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي
تحديد الجمهور المستهدف
يعدّ فهم التركيبة السكانية المستهدفة ومنصات التواصل الاجتماعي المفضلة لديك مرًا ضروريًا للعثور على المؤثرين المناسبين.
وتُعتبر التركيبة السكانية عنصرًا حاسمًا في تحديد الجمهور المستهدف. ضع في اعتبارك على سبيل المثال، أن YouTube يحظى بشعبية كبيرة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا.
بالإضافة إلى ذلك، تعتبر تفضيلات المستهلك وسلوكياته عوامل مهمة يجب مراعاتها أيضًا. من الأهمية بمكان فهم متى يكونون عادةً متصلين بالإنترنت وأين يمضون معظم أوقاتهم.
البحث عن المؤثرين
من الأهمية بمكان تحليل البيانات والإحصاءات المهمة أثناء البحث عن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات العربية المتحدة لضمان العثور على الملاءمة المثالية لعلامتك التجارية.
في الإمارات، يعتبر المؤثرون الصغار الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 10 آلاف و 100 ألف متابع بارزين بالفعل. بصرف النظر عن الأرقام، من الضروري بمكان تحليل معدلات مشاركتهم.
وفي الوقت نفسه، فإن المنافذ الشعبية بين المؤثرين في الإمارات العربية المتحدة هي أسلوب الحياة والموضة والجمال والطعام واللياقة البدنية.
ويُعتبر أسلوب الحياة والموضة والجمال والطعام واللياقة البدنية من القطاعات الرائجة بين المؤثرين في الإمارات.
إشراك المؤثرين
بعد البحث وتحديد المؤثرين المناسبين على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية، حان الوقت الآن لإنشاء استراتيجية تساعدك على التعاون معهم بنجاح.
هناك العديد من الطرق للعمل مع المؤثرين، بما في ذلك:
- إرسال رسالة عبر البريد الإلكتروني أطلب من خلالها التعاون. يعد التواصل معهم مباشرة من خلال حساباتهم الخاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي خيارًا آخر متاحاً.
- تقديم عينات منتجات مجانية لهم مقابل خدمة ترويجية عبر حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يكون التعاون نهجًا صحيًا واستراتيجياً لإشراك المؤثرين والتفاعل معهم.
- التعاون معهم مباشرة أو من خلال الجهات المعنية على إنشاء محتوى مدعوم. يتم تقديم هذا النوع من الخدمات حالياً من قبل عدد متزايد من شركات وسائل التواصل الاجتماعي المتواجدة في السوق.
- إنشاء برنامج خاص بالمؤثرين، حيث يتم لكل مؤثر رسومًا شهرية مقابل الترويج لعلامتك التجارية. يتقاضى بعض المؤثرين في دبي رسومًا بين 3 آلاف و300 آلاف درهم لكل منشور. ويتقاضى البعض الآخر رسومًا أكثر، اعتمادًا على معدلات المتابعة والمشاركة.
- إنشاء شراكة طويلة الأمد من خلال تعيينهم سفراء للعلامة التجارية.
محتوى مقنع وجذاب
في مرحلة لاحقة، من أجل تحقيق أقصى استفادة من شراكتك مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات، يجب عليك إنشاء محتوى جذاب ومبتكر.
ضع في اعتبارك إنشاء مواد لا تتسم بالعصرية فحسب، بل ذو مغزى أيضًا وذات صلة بجمهورك المستهدف. ستحصل على مشاركة جمهورك إذا خاطبتهم من خلال المواد التي قد تعنيهم.
الرصد والقياس
بعد إنشاء حملة ممتازة مع المؤثر الخاص بك، تأكد من تتبع نجاحها. استخدم هذا كمبدأ توجيهي ومعياراً للحملات المستقبلية.
يمكنك تقييم تأثير شراكاتك المؤثرة من خلال تتبع بيانات المشاركة. تشير المستويات العالية من المشاركة إلى أن الجمهور المستهدف يستجيب بشكل إيجابي للمحتوى والرسالة. عادة ما تكون نسبة معدل النقر، بالإضافة إلى عمليات البيع المحتملة (العملاء المحتملين) هي العناصر الأبرز في قياس ذلك.
علاوة على ذلك، يمكنك تقييم أداء تعاونك مع المؤثرين في الإمارات من خلال اعتماد أدوات تحليلات الوسائط الاجتماعية وتحليل المؤشرات الرئيسية والحاسمة.
توطيد العلاقات
يمكن للحفاظ على علاقات إيجابية مع المؤثرين أن يعزز فعالية استراتيجيات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
لتحقيق ذلك، يجب على الشركات التفاعل مع محتوى المؤثر، والترويج لعملهم، واستكشاف فرص التعاون المستقبلية.
كلمة أخيرة
ينبغي على الشركات في الإمارات اتخاذ مبادرات استراتيجية ومدروسة للاستفادة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لخلق تأثير أكبر لاستراتيجيات التسويق الخاصة بهم.
ومع تطور منصات التواصل الاجتماعي، ستظهر فرص جديدة للشركات للمشاركة والاستخدام.
مع تزايد عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات، قد يصبح المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي أحد الأصول الأكثر قيمة للنمو المستقبلي.
انقر هنا للاطلاع على المزيد من التقارير المرتبطة بالإمارات.
