شارك عملاق القهوة ستاربكس مؤخرًا خططًا لإطلاق سلسلة من مجموعات الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT).
تعد NFTs واحدة من اتجاهات Web3 الرئيسية التي يبدو أنها على استعداد لاقتحام الاتجاه السائد، مع مشاركة العلامات التجارية الكبرى في الحدث. على سبيل المثال ، بدأت سلاسل الأغذية مثل Burger King في تقديم NFTs كحوافز لمناشدة زبائنها الأصغر سنًا في مجال التكنولوجيا.
في إطار رغبتها في الحصول على جزء من هذا الإجراء، تخطط ستاربكس لاستخدام NFTs لتوفير “تجارب فريدة وبناء مجتمع ومشاركة العملاء”، قالت الشركة، بحجة أنها تخطط لاستخدام NFTs لتعزيز ارتباطها بمفهوم “المركز الثالث” حيث يتواصل الناس عبر فنجان.
أقرت الشركة بأنها مفتونة بـ NFTs ، مضيفة أنها ستستخدمها لتكملة النظام البيئي الرقمي الحالي القائم على التطبيقات، على الرغم من أنها لم تشارك بعد تفاصيل محددة حول كيفية التخطيط لاستخدامها بالضبط.
“يرى الكثير من الناس أن NFTs هي شكل جديد من أشكال ملكية الفن الرقمي، وغالبًا ما يتم تداولها بطريقة مضاربة للغاية. في حين أن هذا كان صحيحًا إلى حد ما في الأيام الأولى في الفضاء، فإننا مفتونون بكيفية سماح NFT للأشخاص بامتلاك أصل رقمي قابل للبرمجة والعلامة التجارية، والذي يتضاعف أيضًا كمرور وصول”، كتب برادي بروير، كبير مسؤولي التسويق في ستاربكس، مع المستشار آدم بروتمان، في منشور المدونة المشترك.
أكدت الشركة، من خلال تلقي جميع الملاحظات الصحيحة، أنها ستبني مجتمع NFT الخاص بها على منصة Web3 “مستدامة بيئيًا”، وأنه من المرجح أن يكون عرضًا “متعدد السلاسل” أو “غير محدد السلسلة”.
ستطلق ستاربكس قسم Web3 الخاص بها على مراحل، بدءًا من أول مجموعة NFT والعضوية والمجتمع بناءً على فن القهوة ورواية القصص، في وقت لاحق في عام 2022.
“سيأتي مع مجموعة من التجارب والفوائد الفريدة، جديرة بمجموعة Genesis NFT من ستاربكس. وستشكل هذه المجموعة الأولى المجتمع الرقمي الأساسي والعمود الفقري الذي نأمل في بناء مجموعات وتعاونات مستقبلية على أساسه – كل ذلك يعتمد على النظام البيئي الجديد نفسه”، أضاف بروير.
من المؤكد أن عدم وجود تفاصيل محددة قد يشير إلى أن الشركة لا تزال في مرحلة مبكرة من تطوير نظام NFT البيئي الخاص بها. لكن هذا لا يلغي حقيقة أن الإعلان بحد ذاته هو تأييد لـ NFTs بينما يجادل البعض بأن مبيعات NFT ثابتة، فإن المنشور يساعد في تسليط الضوء على أهمية NFT في مستقبل ستاربكس.
في الواقع، إذا وفت الشركة بوعدها، فقد تكون هذه هي الدفعة الأخيرة التي تحتاجها NFTs لاقتحام التيار السائد، لأن تطبيق ستاربكس هو حاليًا ثاني أكثر طرق الدفع عبر الهاتف المحمول استخدامًا في الولايات المتحدة.
